The Brand Gap. How to Bridge the Distance Between Business Strategy and Design

26,20

Este libro muestra cómo las formas de pensar creativas y estratégicas pueden unirse para producir una «marca carismática», una marca que los clientes consideran esencial para sus vidas.

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Descripción

THE BRAND GAP es el primer libro que presenta una teoría unificada de creación de marca. Mientras que la mayoría de los libros sobre branding se enfocan hacia un enfoque estratégico o creativo, este libro muestra cómo ambas formas de pensar pueden unirse para producir una «marca carismática», una marca que los clientes consideran esencial para sus vidas. En una entretenida lectura de dos horas, aprenderá: la nueva definición de marca, las cinco disciplinas esenciales de la creación de marca, cómo la marca está cambiando la dinámica de la competencia, las tres preguntas más importantes sobre cualquier marca, por qué la colaboración es la clave de la marca. Cómo el diseño determina la experiencia de un cliente, cómo probar conceptos de marca de forma rápida y económica  y la importancia de administrar las marcas desde el interior. Incluye glosario de la marca de 220 palabras.

Información adicional

Autor

Marty Neumeier

Idioma

Inglés

Páginas

208

ed

New Riders Publishing

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